Lanzamiento Astrilax (Bilastina OTC)

Astrilax es el lanzamiento OTC de bilastina 20 mg de Faes Farma, que marca un paso estratégico clave para la compañía en la categoría de antihistamínicos de segunda generación. Con este lanzamiento, Faes Farma traslada al entorno de OTC un principio activo ampliamente reconocido por los profesionales sanitarios por su eficacia contrastada, buen perfil de seguridad y ausencia de somnolencia clínicamente relevante.

El objetivo del lanzamiento ha sido consolidar a Faes Farma como laboratorio de referencia también en el mercado OTC, reforzando la confianza del farmacéutico y facilitando su recomendación en el mostrador. Astrilax nace con un posicionamiento claro: una solución eficaz y moderna para el alivio de los síntomas de la rinitis alérgica, pensada para un consumidor activo que busca rendimiento diario sin interferencias.

Estrategia:
La estrategia de lanzamiento ha puesto el foco en la farmacia como eje central, combinando materiales de apoyo a la dispensación, formación y visibilidad en punto de venta, junto con una comunicación clara y coherente que simplifica el mensaje científico y lo acerca al consumidor final. Astrilax representa la evolución natural de una molécula líder hacia el canal OTC, con el respaldo y la credibilidad de Faes Farma.

Plan de acción:
El plan de acción del lanzamiento de Astrilax se diseñó con un enfoque 360º, situando a la farmacia como eje central y con el objetivo de facilitar la recomendación del farmacéutico y acelerar la adopción del producto en el canal OTC.

1. Definición de posicionamiento y mensaje
Se trabajó un posicionamiento claro y diferencial para Astrilax como bilastina OTC de referencia, poniendo en valor su eficacia, seguridad y ausencia de somnolencia, adaptando el discurso científico a un lenguaje comprensible y accionable en el mostrador.

2. Activación del canal farmacia
Se desarrollaron materiales específicos de apoyo a la dispensación y visibilidad en punto de venta, con el objetivo de facilitar la recomendación y asegurar una presencia destacada en los momentos clave de la campaña estacional de alergia.

3. Formación y capacitación
El plan incluyó acciones formativas dirigidas al farmacéutico, orientadas a reforzar el conocimiento del principio activo y a dotarle de argumentos claros para la recomendación OTC frente a otras alternativas de la categoría.

4. Comunicación y notoriedad
Se activó una estrategia de comunicación enfocada a generar notoriedad del lanzamiento y a reforzar la credibilidad del producto, alineando mensajes entre el canal profesional y el consumidor final para construir confianza y reconocimiento de marca.

5. Coordinación interna y ejecución comercial
El lanzamiento se apoyó en una estrecha coordinación entre marketing y red comercial, asegurando una ejecución homogénea en el territorio y una correcta implantación de los materiales y mensajes definidos.

Este plan permitió introducir Astrilax de forma sólida en el mercado OTC, maximizando su visibilidad, comprensión y recomendación en farmacia desde el inicio de la campaña.