Liposomial Well-Aging

El mercado de dermocosmética antiaging es muy competitivo. Existe un gran número de marcas, pero también un consumidor poco fiel, abierto a probar innovaciones. Esto es una oportunidad, y más si vemos que no existen demasiadas alternativas para pieles maduras.
Liposomial, una marca con una larga historia en este mercado, fue pionera hace más de 25 años por abordar el tratamiento antiaging con productos innovadores a base de liposomas. Hoy, necesitaba una renovación para adecuar su propuesta a las necesidades actuales del mercado.
Trabajamos en un nuevo concepto de marca entendiendo a las consumidoras de hoy, nuestras mujeres 50+: prácticas, orgullosas de su edad, que quieren disfrutar al máximo de la vida y seguir sintiéndose guapas sin perder su esencia, expresividad y naturalidad, tengan la edad que tengan.

Estrategia:
En base a este conocimiento, desarrollamos el concepto ?well-aging?: vivir la madurez de forma positiva, creer en la belleza de ser una misma, sin artificios, y cuidar la piel para mostrar su aspecto más saludable y natural.
Definimos los core values, personalidad y el nuevo posicionamiento: la nueva gama de productos especialista en el cuidado de la piel madura para aportar confort y prolongar la belleza natural de la mujer.
Y lo trasladamos a la comunicación de los packs, reflejando una imagen farmacéutica y a la vez cosmética, con un estilo muy elegante, minimalista, femenino y atractivo, que denota calidad y cosmeticidad.
Una apuesta para ganarnos la confianza de nuestras consumidoras seniors que quieren cuidar su piel con productos honestos y eficaces, y a la vez, atractivos, elegantes y femeninos, y así, seguir siendo ellas mismas.

Plan de acción:
Namings:
La marca incorpora el apellido ?Well Aging? para transmitir el posicionamiento. Los namings de los productos transmiten el principal beneficio de cada uno de ellos.
Liposomial Well-Aging
-Crema reafirmante de día. Firming day cream.
-Crema regeneradora de noche. Restoring night cream.
-Sérum lifting intensivo. Intensive lifting serum.
-Contorno de ojos rellenador. Eye contour filler.
En los envases se cuidan los detalles, como los acabados de impresión de las cajas: utilizando un cartón granulado propio de productos Premium y el stamping dorado para aportar calidez y calidad.
Los envases primarios incluyen detalles muy cualitativos, como las serigrafías y las tintas metalizadas.