Llámame Mylan

Campaña de re-branding donde Laboratorios Mylan comunican que a partir de ahora Merck Genéricos se llamará Mylan.

Estrategia:
Comunicación a médicos y farmacéuticos de que Merck Genéricos pasa a llamarse Mylan. La campaña basó su estrategia en utilizar una canción conocida: ?Lola? del grupo ?Pastora?. Queríamos captar la atención y hacer memorable el objetivo de comunicación: el re-branding. De este modo transmitimos el nuevo nombre con un concepto simpático, original y que creemos permitía que el público objetivo lo recordara con más facilidad.

Plan de acción:
Se creó un grupo ficticio: Myband (fonéticamente se parecía a la nueva marca Mylan y en inglés significa ?Mi banda?). En la web www.llamamemylan.com el grupo mostraba el videoclip de su nuevo single ?llámame Mylan? (jingle de la canción ?Lola? con la letra adaptada a la campaña), fotos, historia, tour dates (donde el público podía ponerse en contacto con las delegaciones de Mylan), entrevista y merchandising (donde los médicos y farmacéuticos podían pedir camisetas, gorras y chapas del grupo, a modo de gadgets que se les enviaban). El grupo lo formaban, como en el caso real de ?Pastora?, una chica cantante y dos chicos. En nuestro caso, ella iba vestida de doctora, un chico de farmacéutico y el otro de repartidor de medicamentos.