Los clásicos se renuevan

Novartis ha lanzado Extavia un tratamiento para la Esclerosis Multiple. La molécula de Extavia es el interferón b1 que lleva 17 años en el mercado y, por tanto, es ampliamente conocida por el colectivo médico.

Para generar interés renovado por una molécula tan conocida debíamos crear una estrategia de comunicación de alto impacto y notoriedad.

Estrategia:
La estrategia seguida se basa en el concepto "Los clásicos se renuevan". La idea es trasmitir a los médicos que un tratamiento que lleva 17 años en el mercado puede seguir siendo muy efectivo.

Además, la renovación del tratamiento está respaldada por la creación de un servicio personalizado de atención al paciente con EM llamado Extracare. Este servicio, exclusivo de Novartis, ofrece materiales de apoyo (autoinyector, diario de paciente, kit de aplicación, kit de entrenamiento, etc) además de asesoramiento personalizado sobe su enfermedad y su tratamiento con Extavia.

Plan de acción:
Para alcanzar los objetivos de comunicación planteamos una serie de materiales de visita médica de alto impacto que dieran juego a los delegados Novartis para mostrar el nuevo tratamiento Extavia y el nuevo servicio de atención personalizada dirigido al paciente llamado Extracare.

El primer fue una réplica de un disco de vinilo bajo el concepto "Hay clásicos que siguen marcando el compás".