MADRES Y DEFENSAS

El año 2023, especialmente en el último trimestre, estuvo marcado por la mayor cobertura mediática, horas de televisión y portadas de periódicos dedicadas al deporte femenino que nunca hemos vivido.

Los hitos de la Selección Española Femenina de Fútbol, especialmente la consecución de la Copa del Mundo o del Balón de Oro, o la profesionalización de las jugadoras de la liga nacional, sumados al escándalo Rubiales, se convirtieron en el foco atención de todo nuestro país.

Sin embargo, los diferentes escándalos y noticias eclipsaron una realidad subyacente a nuestro deporte femenino en general, una problemática que, aún a día de hoy, sigue penalizando a aquellas deportistas que deciden ser madres poniendo en riesgo sus carreras deportivas, en muchas ocasiones para siempre.

Estrategia:
En Imunoglukan P4H, complemento que ayuda al normal funcionamiento del sistema inmunitario, queríamos convertirnos en el altavoz de estas realidades silenciadas, más comunes de lo que pensamos, de vidas e historias de superación alrededor del deporte femenino que mostraran que, a pesar de las dificultades del deporte de élite, hay deportistas que siguen luchando para cambiar las cosas, y compatibilizan sus dos mayores pasiones: la maternidad y el deporte.

Por eso creamos MADRES Y DEFENSAS, una campaña protagonizada por Irene Paredes, Defensa y Capitana de la Selección Española y del FC Barcelona Femenino, y María Ruíz, portera de Hockey Hierba de la Selección Española y una de las profesionales de mayor trayectoria en esta disciplina de toda nuestra historia.

Queríamos ser el trampolín para estas MADRES Y DEFENSAS, apasionadas de los dos mundos, compaginándolos y convirtiéndolos en una experiencia digna de mostrar a la sociedad.

Plan de acción:
Creamos una pieza audiovisual en la que mostramos las dos facetas de cada una de ellas, ya fuera en el ámbito profesional como en el personal, en la que nos explicaban, en primera persona, su visión sobre cómo vivir ambos mundos de manera equilibrada y sana, sin poner en riesgo ninguno de ellos, y potenciándolos al máximo en su pasión por defender a su equipo y a su familia.

Creamos una pieza de 30” en la que mostrábamos el inicio de esa realidad, y en la que invitábamos a los usuarios a descubrirla de manera completa en madresydefensas.com, una landing en la que podían encontrar dos documentales de larga duración de cada una de ellas, en los que las acompañamos en su día a día para conocer cómo combinan la maternidad y el deporte profesional, además de información de producto.

Una manera de seguir anclándonos en el territorio de marca, defendiendo las cosas, y las pasiones, más importantes de la vida.