Mano a mano en trasplantes

España es líder mundial en trasplantes, gracias a la colaboración de médicos, científicos, donantes y pacientes. Se trata de una patología muy emocional en la que hay pocos pacientes y existe una relación médico-paciente muy estrecha. La intervención de los médicos contribuye a pasar de un pronóstico de muerte inminente a una nueva esperanza de vida.
Desde Novartis y Sandoz se quería realizar una campaña de agradecimiento a los médicos y mostrando el compromiso de los laboratorios en el área de los trasplantes.

Estrategia:
Desarrollamos una campaña institucional dirigida a nefrólogos, hepatólogos y cardiólogos con el objetivo de:

• Agradecer la implicación de los profesionales, poniendo en valor el trabajo que realizan
• Posicionar Novartis y Sandoz como referentes en trasplantes
• Poner de relieve su colaboración con los profesionales y pacientes desde hace más de 35 años y su compromiso de futuro

Creamos un concepto creativo que muestra la promesa de colaboración y compromiso verbalizada de una forma directa y clara con un logotipo manuscrito: “Mano a mano dando forma al futuro en trasplantes.”

Para la imagen representamos 3 órganos trasplantados (riñón, corazón, hígado) formados con la unión de las manos de dos personas distintas, representando la estrecha relación entre laboratorio-médico, paciente-donante, médico-donante… para lograr el éxito.

Plan de acción:
La campaña se lanzó en el Foro Avanza 2019, celebrado en Madrid. Se presentó el vídeo de la campaña y aplicamos la imagen en distintos materiales: escenario, roll-up, agenda, Power Point, etc.

También se realizó una adaptación de la campaña en inglés para implementarla a nivel global.