Material visita inmersiva Celgene

Con la llegada de los IMIDS a las terapias de mieloma múltiple, creamos un material que destacase al máximo su triple mecanismo de acción. Y nos propusimos transformar algo difícil de explicar en mnemotécnico y experiencial.

Para conseguirlo, diseñamos un sistema en realidad aumentada donde un tarjetón era el patrón punto de partida del Mieloma Múltiple, un iPad era su escenario de actuación (es decir, un cuerpo humano) y el Smartphone del delegado se convertía en el fármaco que cada oncólogo activaba, interiorizando con sus gestos el triple mecanismo de acción de los IMIDS.

Esta iniciativa, orientada al máximo en la experiencia de usuario, tuvo tal acogida, tanto por delegados como por oncólogos, que fue exportada a los principales países de EMEA.

Estrategia:
Usamos una experiencia en realidad aumentada, en la que un tarjetón contenía un patrón de mieloma múltiple, en un iPad se veía cómo actuaba sobre el organismo de un paciente y desde el Smartphone se añadía el fármaco.

Respecto al papel del oncólogo/hematólogo, que cogía el Smartphone del delegado, le enseñamos el triple mecanismo de acción a partir de 3 movimientos diferenciados, basados en los sensores del móvil.
- Ataca el tumor: el HCP enviaba el IMID al tumor deslizando.
-Activa sistema inmune: agitando el móvil, el organismo reaccionaba.
- Aumenta la eficacia de otros tratamientos: Vertiendo otras moléculas sobre el iPad para conseguir sinergias.

El papel del HCP era imprescindible para el resultado final. Así conseguimos que los HCPs interiorizasen que el funcionamiento de los IMIDS está sus manos, con sus propios gestos.