Mejor, desde el inicio

Vetmedin® es el tratamiento de primera elección en insuficiencia cardiaca canina. La enfermedad cardiaca afecta al 25% de los perros mayores de 7 años y representa el 8% de la mortalidad en perros. La campaña de Vetmedin®, con sus 12 testimoniales, pone de manifiesto los resultados del estudio QUEST (el mayor estudio clínico llevado a cabo en el campo de la cardiología veterinaria) que demuestran que el tratamiento con Vetmedin® desde que se presentan los primeros síntomas de Insuficiencia Cardiaca Congestiva (ICC) debida a endocardiosis valvular, prolonga el tiempo de supervivencia y mejora considerablemente la calidad de vida de los perros que sufren la patología. Pucca la surfista, Tom el bombero, Otto el cocinero, Nostracanus el visionario, Luna la gurú de la moda, Estrellita la cantante de pop, Lola la esquiadora, Bruno el estudioso, Rocco el aventurero viajero, Ricky el jugador de la NBA Canina, Armstrong el astronauta o Rudolph el ayudante de Papa Noel, recuerdan cada día al veterinario la importancia de tratar a sus pacientes desde el inicio para que éstos puedan vivir mejor y durante más tiempo.

Estrategia:
El claim de la campaña “Mejor, desde el inicio” respaldado en la evidencia del estudio Quest hace referencia al beneficio de tratar con Vetmedin® desde el inicio de la enfermedad. A nivel de imagen la campaña busca la empatía con el veterinario mediante el impacto de sucesivos testimoniales humanizados que representan a sus pacientes. Todos ellos, tienen en común que han sufrido una enfermedad cardiaca y al ser tratados con Vetmedin® desde el inicio han podido alcanzar sus sueños y hoy disfrutan de su vida al máximo. Cada testimonial se acompaña de la ficha de paciente, edad, diagnóstico, tratamiento y evolución.

Plan de acción:
Desde abril de 2009 hasta marzo de 2010 se ha llevado a cabo una campaña de inserción de anuncios en revistas especializadas con los protagonistas de la campaña. En diciembre, un mailing en forma de postal navideña agradecía al veterinario el tratamiento con Vetmedin® con el mensaje: “Gracias a ti un año más, Rudolph podrá ayudar a Papa Noel”. También en diciembre, las clínicas veterinarias recibían un planning anual 2010 de sobremesa con los 12 testimoniales de la campaña ordenados según su estacionalidad. Paralelamente, se han realizado materiales para la clínica veterinaria dirigidos al propietario, con el objetivo de sensibilizar sobre la importancia de detectar desde el inicio la enfermedad cardiaca y hacer imagen de marca. Para ello, se han repartido displays con tres modelos de “postal free” y un bloc de dibujo con los personajes de la campaña para colorear dirigido a entretener a los más pequeños en la sala de espera. Por otro lado se han realizado diversos materiales técnicos que han sido muy bien valorados por el target veterinario, como los modelos de corazones en los que puede observar un corazón sano, uno con endocardiosis valvular y otro con cardiomiopatía.