My Heart, Your Heart: World Heart Day 2018

A pesar de que las ECV representan la primera causa de muerte en el mundo (siendo el 80% de ellas prevenibles) en 2017, el Día Mundial del Corazón no era precisamente el uno de los más populares: en redes sociales, por ejemplo, figuraba como la sexta causa con más apoyos. Para ello, debíamos crear una campaña integral para la World Heart Federation que fomentara el compromiso, aumentara la concienciación del público general e incrementara la cobertura mediática de este día tan importante para todos.

Para poder compartir estos mensajes a escala mundial, debíamos hallar una manera de que todos pudieran contribuir a la campaña y se sintieran representados por ella, ya fueran profesionales de la cardiología o público general.

Estrategia:
Desarrollamos una campaña integral para el Día Mundial del Corazón 2018. “My Heart, Your Heart” fue el concepto central, poniendo de manifiesto la importancia de los hábitos de vida saludables para una buena salud cardiaca. El objetivo: proteger tu corazón, mi corazón y el corazón de todos.

Pusimos en valor que “cada latido cuenta” destacando el derecho de todo el mundo a una buena salud cardiovascular y alineándonos con la misión y valores de la WHF. Nuestra llamada a la acción era simple: una promesa. Cada uno, con su propio compromiso, extendía la campaña más allá del día mundial.

La campaña servía también como paraguas de las actividades que realizaran las asociaciones médicas y gente de todo el mundo. Cualquier evento que se había preparado para el día mundial tenía cabida bajo el lema “My Heart, Your Heart”.

Plan de acción:
Realizamos un vídeo inspirador que animaba a la gente a reproducir un gesto universal y sencillo: una protección con las manos a la altura del pecho.

Creamos toolkits para las sociedades médicas de cada país, empresas y público general sobre cómo sumarse y difundir la campaña con mensajes y creatividades descargables. Además creamos un mapa en 3D que ubicaba todas las actividades organizadas para ese día.

Elegimos un gancho de PR innovador: la correlación entre las ECV y la contaminación del aire y una colaboración con la CCAC.

El WHD fue una oportunidad única no solo para hacer reflexionar, sino también para actuar en beneficio de todos nuestros corazones. Porque cada latido cuenta.