Neparvis: Me late la armonía del corazón

Neparvis (Sacubitrilo&Valsartán) es el tratamiento indicado para pacientes adultos con insuficiencia cardiaca crónica sintomática con fracción de eyección reducida. Es la combinación de moléculas que reduce considerablemente las hospitalizaciones y mejora la calidad de vida de los pacientes. Un medicamento ampliamente reconocido por la comunidad médica y que la filial mexicana de Menarini AMLA, lanzaba en su país.

RETO
Para ello, se necesitaba una campaña verdaderamente disruptiva y agresiva, ya que llegaba en segundo lugar compitiendo con una marca muy bien posicionada. El planteamiento estratégico/gráfico fue la clave para la campaña.

Estrategia:
ESTRATEGIA
Necesitábamos crear una campaña 100% mexicana, una campaña que habla en su lenguaje, su cultura, sus creencias, sus miedos, sus pasiones, sus deseos, sus intereses, sus raíces y sus costumbres. Una campaña que reflejará la iconografía del país.
Una imagen única y totalmente diferente para posicionarnos como la marca más próxima y cercana.

KEY VISUAL
Para ello, utilizamos un símbolo único de la cultura mexicana "Los Milagritos": artesanías hechas en forma de corazón que son ofrendas como muestra de agradecimiento. Asociamos cada Milagrito a una cardiopatía. Un elemento central que se unía a la patología y que después se desarrollaba en forma de collage explicando el estilo de vida de cada paciente.

CONCEPTO
El mensaje se centra en la clave del producto: la armonía, utilizando una expresión mexicana: "Late la armonía del corazón".

?Me late? es una frase típica de México en el argot coloquial para indicar que una cosa te gusta mucho, te hace vibrar, te ilusiona y te motiva a seguir adelante.

Look & feel
El formato utilizado ha sido el collage. Además, hemos recurrido a muchos de los elementos que los diseñadores de cartelería mexicana popular usan en sus creaciones, como por ejemplo las flores, los pájaros o los soles.

Plan de acción:
CÓDIGO GRÁFICO
Un código gráfico segmentado por las patologías más importantes y que se declinó en múltiples materiales de visita para cardiólogos y medicina interna: gráficas, folletos y presentaciones.

VERSIONES
A partir de esta gráfica genérica, se declinó a dos cardiopatías importantes. Una producida por la diabetis y la segunda por las arritmias.

APLICACIONES
Estos tres visuales son portadas de materiales, estudios clínicos, presentaciones y literaturas. Por este motivo, solo incluyen la marca y el bodegón de producto. Las indicaciones se incluyen en los interiores.

RESULTADOS
Los resultados fueron realmente brillantes, la marca se posicionó rápidamente. Se han cumplido todos los objetivos, se han creado tres key visuals únicos y totalmente ligados a la iconografía del país.