Nobel Prize Inspiration Initiative by AstraZeneca

Uno de los pilares de la Fundación AstraZeneca es el impulso del talento científico y su máximo exponente es Nobel Prize Inspiration Initiative, un ambicioso proyecto que conecta a los jóvenes investigadores y estudiantes de carreras científicas con el talento del más alto nivel: un Premio Nobel
Se trata de una iniciativa global de AstraZeneca, distinguida en España como “best practice” por su comunicación y por traer por primera vez a una Premio Nobel, ya que solo un 4% de los premios Nobel son mujeres. Para visibilizar aún más el talento joven español y darle las oportunidades que se merecen, se unió Nobel Prize Inspiration Initiative con otra de las iniciativas más destacadas de la Fundación AstraZeneca - los premios Jóvenes Investigadores - dando lugar a las Jornadas Jóvenes y Ciencia, maximizando el impacto y alcance de la iniciativa

Estrategia:
Se lanzó una comunicación a nivel nacional y se realizaron dos entrevistas en exclusiva con la Premio Nobel en el medio más importante a nivel nacional – El País – y el más importante de Galicia – La Voz de Galicia – dónde ella realizaba una de las dos ponencias. Se enviaron notas de prensa y se realizaron gestiones personalizadas en formato entrevista o reportaje para dar visibilidad a los ganadores de los premios Jóvenes Investigadores en sus regiones y medios de salud.

Las plataformas digitales llevaron la iniciativa a los jóvenes, ya que si se busca inspirar y promover el talento joven, que mejor canal que las redes sociales. Para ello, se creó contenido atractivo para ser compartido en forma de vídeos y quotes, además de que la celebración de Nobel Prize Inspiration Initiative se retransmitió en streaming y Periscope.

Plan de acción:
Una estrategia de comunicación integrada, proactiva y continua, enfocada en la creación de contenido que enfatiza el lado humano de la ciencia, con mensajes inspiradores e historias reales. Y nadie mejor para contar sus propias historias que los ganadores de los Premios Jóvenes Investigadores y la profesora May-Britt Moser, combinado con portavoces de la compañía, que trasladaron la razón de ser de estas iniciativas.

Además, AstraZeneca ha sido pionera en el uso de las redes sociales en la comunicación a nivel mundial y acuñó el hashtag #NobelSpain, que alcanzó más de 7 millones de impresiones en Twitter en menos de 3 días.