Nueva marca Liposomial Well-Aging

El mercado de dermocosmética antiaging es muy competitivo y dinámico. Existe un gran número de marcas, pero también un consumidor poco fiel, abierto a probar innovaciones. Esto es una oportunidad, y más si vemos que no existen demasiadas alternativas para pieles maduras.
Liposomial, una marca con una larga historia en este mercado, fue pionera hace más de 25 años por abordar el tratamiento antiaging con productos innovadores a base de liposomas. Hoy, necesitaba una renovación para adecuar su propuesta a las necesidades actuales del mercado.
Trabajamos en un nuevo concepto de marca entendiendo a las consumidoras de hoy, nuestras mujeres 50+: prácticas, orgullosas de su edad, que quieren disfrutar al máximo de la vida y seguir sintiéndose guapas sin perder su esencia, expresividad y naturalidad, tengan la edad que tengan.

Estrategia:
En base a este conocimiento, desarrollamos el concepto “well-aging”: vivir la madurez de forma positiva, creer en la belleza de ser una misma, sin artificios, y cuidar la piel para mostrar su aspecto más saludable y natural.
Se trabajan las nuevas formulaciones en base a esta filosofía, desarrollando productos con el objetivo, no de frenar los efectos de la edad, sino de reactivar el metabolismo de las células para prolongar la belleza en el tiempo.
Definimos los core values, personalidad y posicionamiento: "la nueva gama de productos especialista en el cuidado de la piel madura para aportar confort y prolongar la belleza natural de la mujer". Y lo trasladamos a la comunicación, desarrollando el logotipo y la identidad gráfica, con una imagen, femenina, elegante, minimalista, cercana, atractiva y que transmite calidad y cosmeticidad.

Plan de acción:
Planteamos una evolución continuista del antiguo logo, que transmite renovación, con espíritu actual, elegante, femenino, cosmético y con ciertos toques clásicos, acorde con los gustos del target.
Trabajamos el packaging y la identidad corporativa de forma cuidada, cualitativa y minimalista. Buscamos a una modelo que encarna los valores a la perfección y realizamos un shooting para obtener la imagen de la marca.

Se realiza todo un paquete de materiales para el lanzamiento:
- Herramientas para la red de ventas: vídeo motivacional, Visual Aid iPad para la visita comercial y presentador de gama
- Comunicación en las farmacias: POS (Display, Expositor con tester, folleto) y Muestras
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