Nuevos conceptos en el manejo de los AINE

Pfizer tenía la necesidad de revitalizar sus acciones a través de webinar.  El reto ya no solo consistía en el correcto desarrollo de la acción, sino en integrarla dentro de una estrategia global apoyando sus planes de comunicación... aumentando la participación y la demanda.

Estrategia:
Plantear la acción webinar de una forma global, única y con una orientación clara hacia la notoriedad y el valor de marca.

Plan de acción:
La integración vino de la mano de la fuerza de ventas, que se convirtió en la protagonista de todo el conjunto. Esto nos llevó a sustituir múltiples conexiones individuales por unos cuantos 'nodos' aglutinados en las centrales de Pfizer en toda España. De este modo cada sede tendría un grupo de especialistas en el sector, invitados por el anfitrión (el delegado) y e incentivados por la asistencia virtual de una gran eminencia. En este espacio ya no solo se pueden hacer conferencias con audio y vídeo, sino que cada sede puede realizar sus preguntas directamente. Tras la conexión, se realiza un pequeño debate de cierre asentando los conocimientos planteados. Una vez clara la estrategia, desarrollamos la promoción creando unas piezas audiovisuales basadas en los 'trailers' cinematográficos, donde en menos de 2 minutos se sintetiza el conjunto de la acción a través del propio speaker. Una vez desarrollada la acción toda la documentación es subida a la plataforma interna de Pfizer, multiplicando así el número de visionados de la misma.