PIERNAS LIGERAS

Cada vez son más las mujeres que sienten sus piernas cansadas, con molestias y dolor por culpa de su actividad diaria.
Unos síntomas que Aquilea Piernas Ligeras, gracias a su fórmula única, consigue eliminar con gran eficacia. Por ello, a la hora de crear su campaña de comunicación, teníamos que estar a su altura: ser efectivos para conseguir conectar la marca con su target y de esta forma convertir el producto en referencia para todas ellas, así como para todos los farmacéuticos.

Estrategia:
Creamos una campaña global alineada con el estilo de vida de las mujeres de hoy. Así, a través de los científicos expertos de Aquilea, lanzamos un spot en el que uno de ellos les mostraba a sus compañeros el problema de las piernas cansadas, y cómo el producto conseguía que pudieran sentir sus piernas "Aquilea Piernas Ligeras”. Un claim que incluía el nombre del producto para reforzar su memorización, y un spot/estudio que, junto con los demás materiales de la campaña, potenciaba la eficacia que buscábamos, y que finalmente encontramos.

Plan de acción:
Un plan de comunicación 360º liderado por una ambiciosa campaña televisiva a través de un impactante spot de TV. Además, también se desarrolló un amplio plan integrado de comunicación: gráfica de revistas, publirreportajes y un gran despliegue de materiales de punto de venta y de acciones digitales como banners, Facebook y Google Display.
La campaña ha conseguido que, hoy 5 de cada 10 farmacias confíen en Aquilea Piernas Ligeras. Además, se ha incrementado la notoriedad de marca en 20 puntos respecto al 2016. Una eficacia que también se ha visto reflejada en ventas, con más de 3 millones y medio de comprimidos vendidos y un sell out de 1 millón de euros.