Pla Bé.

Campaña de promoción de los hábitos saludables realizada para la Generalitat Valenciana. El briefing era, a priori, bastante complicado ya que teníamos que tener en cuenta muchas variables y comunicar múltiples mensajes con temáticas muy variadas:

• Había que trasladar que son los ciudadanos los que tienen la responsabilidad sobre su salud. No todo ha de recaer sobre los profesionales médicos y la administración.
• Evitar el tono paternalista. La Generalitat debía aparecer más como animador que como protector.
• Mensajes positivos animando a la gente para que sean ellos los que tomen la decisión de cambiar sus hábitos de vida.
• Lograr mensajes que funcionen fuera de los hospitales y del ámbito médico. La salud vinculada al bienestar y la felicidad y no tanto con la sanidad.

Estrategia:
CONCLUSIONES:
• Necesitábamos un concepto paraguas que comunique por si mismo pero que, además, pueda englobar cualquier tipo de temática.
• Mensaje sencillo, genérico y muy abierto.
• Positivo: No culpabilizar, si no proponer.
• Gráfica versátil.

EL INSIGHT:
Las personas siempre tendemos a coger el camino más fácil y en principio más satisfactorio. Empezar a currártelo con el deporte y con la alimentación supone siempre un esfuerzo. Ese es el Plan A. Pero planes B también hay muchos... Así que le añadimos una simple vocal y logramos dar con el mensaje perfecto para hacer de eje de toda la campaña: Pla Bé (Plan "bien" en castellano).

Plan de acción:
Desarrollamos toda una batería de mensajes que nos permitían comunicar diferentes tipos de conceptos.
La campaña contó con inserciones en prácticamente todos los medios y soportes, siendo el exterior uno de los más potentes del plan de medios. Marquesinas en las grandes ciudades, Autobuses, lonas en edificios públicos sanitarios.