Qu-vi-viq

"Qu-vi-viq" es una pieza audiovisual diseñada para posicionar a este fármaco cuyo nombre supone un reto a la hora de pronunciarlo, pero cuya eficacia y mecanismo de acción innovador marcan un antes y un después en el tratamiento del insomnio crónico. En esta pieza, utilizamos el humor para transformar la barrera del naming en un gancho. A través de una narrativa que empatiza con los médicos, la pieza logra que, tras 60 segundos, el producto se asocie a una solución fresca, moderna y necesaria.

Estrategia:
Partimos de una verdad incómoda: es difícil pronunciar correctamente nuestro naming. Pero, siguiendo la máxima de Bill Bernbach, 'una pequeña confesión genera una gran aceptación', decidimos dejar de esconder el problema para convertirlo en nuestro mayor activo. Si pronunciarlo es un reto, administrarlo es un flechazo. Una estrategia que humaniza la marca y construye un posicionamiento memorable basado en la realidad cotidiana de la clínica.

Plan de acción:
Para maximizar el alcance, creamos una pieza audiovisual versátil capaz de abrir la comunicación en diferentes contextos:

Eventos y reuniones promocionales: Proyección en pantallas de gran formato durante congresos médicos para captar la atención en entornos saturados de información técnica y eventos internos de compañía.

Digital: Adaptación de la pieza para canales digitales y redes profesionales, optimizando los primeros segundos para asegurar el engagement antes de profundizar en la data científica.

Visitas: Integración del video en los dispositivos de los delegados para iniciar la conversación con el profesional de una forma distendida, facilitando la transición desde el humor hacia los beneficios clínicos del producto.