Que no pare la investigación contra la leucemia

?Que la música no pare" es una campaña de movilización social y captación de fondos que utiliza la música como lenguaje universal y metáfora de la vida. Bajo el claim "Para que la música no pare, que no pare la investigación", la Fundación Josep Carreras conecta su ADN fundacional con la urgencia científica. El proyecto transforma la lucha contra la leucemia en una partitura colectiva, involucrando a la sociedad a través de contenidos emocionales.

Estrategia:
La estrategia se basa en la apropiación de un territorio emocional, la música, para resolver una necesidad vital, la investigación. Para conseguirlo, establecemos un paralelismo directo entre la continuidad de una melodía y la continuidad de la investigación científica. Si uno se detiene, el otro también. Si todos hacemos que siga sonando, la investigación no parará hasta acabar con la leucemia.
La campaña no busca la compasión, sino la complicidad. Al asociar la Fundación la música, desdramatizamos el entorno de la enfermedad sin restarle importancia, logrando que el público joven y generalista sienta que su donación es la nota necesaria para que la canción de muchos pacientes continúe.
Para potenciar la idea, contamos con la participación estelar del tenor Josep Carreras, quien por unos segundos volvió a subir al escenario, esta vez para luchar contra la leucemia.

Plan de acción:
Plan de medios integral con presencial en televisión, radio y prensa así como en las Redes sociales de la Fundació Carreras. Campaña gráfica en la calle con presencia estatal.