Que no te vacile el bacilo

La campaña de comunicación ?Que no te vacile el bacilo? se enfocó en dos tipos de acciones: Una acción presencial en gimnasios y una campaña on-line
La acción de difusión online se fundamentó en acciones SEO, es decir, acciones enfocadas a la mejora de la reputación y el posicionamiento en la web 2.0. Estas giraron alrededor de las redes sociales, la monitorización, el blog/lifestreaming, el buzz marketing y la agitación de contenidos.

Estrategia:
Como acción principal de esta campaña online fue la creación del microsite: www.quenotevacilelacistitis.es . Este incluía información científica de la cistitis, un video-jingle, el anti-blog ?bacilo vacilón?, información del producto que combate la patología y re-direccionamiento a la web del cliente.
Con el fin de activar la viralidad de estas acciones, utilizamos un ?Community Manager?, un especialista que difundió y dio a conocer los elementos on-line de la acción en redes sociales (facebook, twitter?)blogs, fórums, etc, es decir, todo el entorno de web 2.0, generando interés hacia nuestra campaña. Todas estas acciones estuvieron interrelacionadas entre si. Unas conectaban con las otras para poder generar más notoriedad en la red.

Plan de acción:
1- Creación del microsite: www.quenotevacilelacistitis.es
Con la creación del microsite, además de redireccionar a la página web de nuestro cliente, se ofrecía información y actividades para que los usuarios con el fin de conseguir así mayor tráfico y notoriedad:

- E-game: Juego en el que se deberá eliminar a bacilos, la mascota de toda la campaña, a través de los diferentes remedios y soluciones para acabar con la cistitis. Con el fin de aumentar la ?viralidad?, se creó un ranking nacional on-line el el que se competía por alcanzar el mayor número de bacilos muertos y así poder ganar un e-book o un peluche con la mascota de la acción. Además al ser usuarios que se registran para competir y optar la premio se usó como información para una base de datos. Esto nos permitirá poder realizar acciones futuras sobre el target diana.

- Video-jingle: Diseño y producción de un video-jingle que se colgó en el microsite, en redes sociales, en canal youtube, etc.
Este video está protagonizado por una mujer que sufrió la cistitis recibe la visita de un bacilo pero ya sabe como ponerle remedio y dejar que este le vacile. La canción es original al tener un punto de descaro y simpatía al informar de los mensajes clave de la cistitis y de cómo combatirla.

- Blog ?El anti-blog del bacilo? : quenotevacilelacistitis.wordpress.com
Se trata de un contra-blog que emite información con un estilo provocador a través de comentarios que emite la mascota de la campaña, el bacilo E.coli, y que quedan aclarados por un experto.

- Canal Youtube: Se creó un canal Youtube personalizado con la imagen de la marca, albergando todos los elementos de audio y video generados por la campaña.

- Publicidad Online: Se diseñaron banners y se colgaron en páginas afines a nuestro target con el objetivo de generar tráfico en el microsite. Spotify y Messenger se utilizaron como plataformas base donde ubicar publicidad en formato cuñas y displays.