Que tu intestino no te arruine las vacaciones

Megalevure tenía la necesidad de contarle al mundo que existe una manera de prevenir la diarrea y evitar que este problema te impida disfrutar de las vacaciones sin preocuparse de los desarreglos intestinales.

Por eso decidimos crear una campaña que nos ayudara a alcanzar en 3 objetivos:
- evolucionar y actualizar la imagen de Megalevure
- conectar con la audiencia
- aumentar la notoriedad de marca y de producto

Estrategia:
Como sabíamos que hablar de diarrea es poco apetecible, lo que hicimos fue buscar un personaje famoso que nos ayudara a normalizar este momentum, a romper tabús y a hacer agradable lo más desagradable. Este famoso era la caca emoji, un personaje conocido y comprendido por todas las personas, edades y géneros, que nos permitía ubicarlo en diferentes situaciones de verano y con la posibilidad de estirarlo a diferentes momentos del año.

La idea creativa perseguía evidenciar que la caca puede aparecer en cualquier momento y convertirse en un compañero de viaje no deseado, pero que siendo previsores con Megalevure, podíamos proteger los intestinos y evitar que la diarrea sea un fastidio para las vacaciones.

Lo hicimos con un código visual muy marquista, para potenciar el recuerdo e identificación de la marca, y un estilo ilustrativo para resaltar el emoji y poder incorporarlo en diferentes vivencias vacacionales.

Plan de acción:
Se preparó una campaña digital a consumidor con el objetivo de conseguir cobertura y notoriedad de marca a través de soportes de vídeo en programática y Youtube y formatos de display convencional e interactivos en el entorno editorial.

La campaña tuvo una duración de junio-agosto y presencia en formatos como Lecturas, AS, La Razón y Bazzar, entre otros.

La campaña digital formó parte de una estrategia de comunicación 360º que contó también con la adaptación de la imagen de campaña a la web de producto, materiales de comunicación en el punto de venta, así como la involucración, formación e información a la oficina de farmacia.