Recárgate de vida

Campaña de concienciación para incrementar el número de pruebas de VIH realizadas entre nuestro target.

El objetivo es promover un diagnóstico temprano y, así, conseguir que la carga viral comunitaria esté más controlada.

Estrategia:
Utilizando códigos visuales afines a la edad de nuestro target, a la vez que disruptivos en este tipo de campañas de awarness, generamos una serie de materiales que desdramatizaran los momentos de tensión que se generan cuando te haces la prueba del VIH.

Para ello creamos un mundo de videojuegos clásicos donde nuestro protagonista va teniendo encuentros de riesgo con otros hombres. Con cada uno de ellos, su nivel de incertidumbre sobre si ha contraído o no VIH se eleva. Para volver a niveles normales de “incertidumbre” y, por tanto, mejorar su “barra de vida” (en argot gamer de los 90) debía hacerse la prueba y “recargarse de vida”. Una forma sencilla y atractiva de transmitir nuestro mensaje.

Para dotar de mayor relevancia a la campaña, su lanzamiento se hizo coincidir con la European Testing Week.

Plan de acción:
- Televisión: Telemadrid.
- Digital: Web y RRSS de la asociación. RRSS de asociaciones afines.
- Materiales impresos: cartelería en establecimientos en el área de influencia de Chueca. Postal Free.