RESPET Challenge

En 2023 se abandonaron en España 288.000 mascotas, una realidad que no cambia con los años, pero sí los motivos que provocan: el 24% de los abandonos ya son causados por problemas de relación entre animales y dueños. Y es que pasar de estar siempre juntos en pandemia a ocupar un papel más secundario, ha tenido sus consecuencias.

Zoetis, compañía referente en salud animal que desde hace 5 años tiene el compromiso de concienciar y fomentar un mejor trato a las mascotas y los que las rodean, lanza una nueva campaña de Navidad bajo el concepto creativo-estratégico #RESPET: el #RESPET Challenge. Una iniciativa para ayudar a mejorar la relación entre mascotas y propietarios y devolverles el papel central que se merecen

Estrategia:
El RESPET Challenge consistía en 15 pequeños retos para volver a disfrutar juntos y estrechar el vínculo con nuestras mascotas entorno a 5 ejes: RELACIÓN, SALUD, ACTIVIDAD FÍSICA, ESTIMULACIÓN COGINITIVA y COMUNICACIÓN. Una forma amena y motivante de dedicarles más tiempo, más juegos, más cuidados y, en definitiva, de aprender los pilares de un cuidado #RESPET.

Para participar solo tenías que registrarte en la página web e introducir unos datos sobre tu mascota. Gracias a un sistema complejo y modular de mails, en función de si mascota es perro y gato y de su edad recibías un reto totalmente personalizado y ajustado a las posibilidades del animal.

Plan de acción:
El #RESPET Challenge tenía su base en la landing page. Para su difusión, se lanzó una campaña con influencers (generalistas y veterinarios), a quienes se les envió un kit descriptivo de la iniciativa y se les invitó a elegir un reto y colgarlo en sus perfiles para incentivar a sus comunidades a sumase a la iniciativa.

A través de las RRSS de RESPET también se impulsó la iniciativa y se realizó un sorteo de 1 juego de estimulación cognitiva. Contamos asimismo con los veterinarios, a quienes entregamos materiales de campaña para sus clínicas, desde el cual mediante un código QR invitábamos a sus clientes y propietarios de mascotas a acceder al contenido de la campaña.

Los resultados fueron los siguientes: Impresiones: 3.069.397 Alcance: 2.054.774 usuarios Clicks: 41.596 Tiempo de campaña: 17 días. Aunque lo más importante es que logramos devolver a las mascotas el papel central que se merecen, a la vez que hacer más grande el movimiento #RESPET y ampliar su comunidad de pet lovers. Porque a más #REPET, menos abandonos.