The Will to Win

El DAAT es una enfermedad potencialmente mortal muy cercana al EPOC que hasta 2017 solo se trataba con PROLASTIN® una terapia de sustitución a largo plazo para pacientes con déficit de alfa1-antitripsina (DAAT) de Grifols. Por primera vez, el equipo se enfrenta a un competidor y para desarrollar una mentadlidad competitiva, se crea un acción interna bajo en concepto WILL TO WIN.
Como eje principal está la acción de wargame, basado en un workshop donde a través del mundo del boxeo, los diferentes equipos de marketing, ventas, etc… se enfrentaran a su adversario, detectando oportunidades, debilidades o estrategias para el futuro de PROLASTIN®.
Los objetivos de la acción son:
1) Preparar y motivaral equipo para un nuevo escenario: un competidor
2) Identificar oportunidades
3) Cear una estrategia y plan de comunicación global

Estrategia:
La campaña The Will to Win consistió principalmente en un workshop interno con una temática competitiva, basada en un ring de boxeo. Además, un artista del visual thinking desarrolló 2 murales ilustrados de 2 metros de altura que iban traduciendo en imágenes los temas y las conclusiones que se iban obteniendo en el taller.

MEDIOS ADICIONALES:
• Vídeos teaser previos al taller
• Ring de boxeo y branding del evento
• Paneles visuales sobre las ideas desarrolladas en el taller (visual thinking)
• Folletos informativos
• Tácticas post-evento de conclusiones y de agradecimiento

Plan de acción:
La estrategia de comunicación detrás de The Will to Win está en preparar mejor que nunca a sus equipos globales y locales para enfrentarse a la nueva situación del mercado, tener la seguridad y los conocimientos imprescindibles para mantener el liderazgo de Grifols tras 25 años en el professional y Prolastina como la solución 360 para los pacientes con DAAT