Transplant Run

El reto fue dar nombre, crear, organizar y difundir una carrera solidaria en Barcelona en pro del colectivo de pacientes trasplantados, en un tiempo record. La carrera promovida por Novartis, contaba con el aval de la Sociedad Catalana de Trasplantament y con la colaboración de las Asociaciones de Pacientes. Su principal objetivo era el de promover el deporte como hábito saludable entre el colectivo de pacientes trasplantados y de la sociedad en general. Se trataba de hacer un llamamiento masivo a una causa solidaria, cuya recaudación iría destinada a proyectos para la mejora de la calidad de vida de las personas trasplantadas.
Buscamos un nombre que aportara identidad a la carrera y que la relacionara con los trasplantes de órganos, pensando en futuras ediciones y en un alcance internacional: TRANSPLANT RUN.

Estrategia:
Para dar voz a nuestro lema 'Deja tu marca por la vida' escogimos un testimonio que además de ser un ejemplo de superación, demuestra que las personas trasplantadas pueden llevar una vida normal, hacer deporte como cualquier otra persona e incluso conseguir una mejor marca. Nani López, primer trasplantado hepático en acabar un Ironman, con el lema de la campaña aplicado en la suela de su zapatilla deportiva invitaba a todo el mundo a correr la TRANSPLANT RUN, a sumar esfuerzos y contribuir con una causa solidaria que quedaría grabada en su memoria para siempre.

Plan de acción:
Se distribuyó material informativo en centros sanitarios, hospitales, asociaciones y lugares estratégicos frecuentados por runners habituales. Lanzamos una campaña interna en Novartis para captar voluntarios y corredores. Creamos y habilitamos una web adaptable a dispositivos móviles, para realizar las inscripciones.
Desde la fan page en Facebook, recogimos historias reales sobre superación. El resultado, un éxito total de participación, con más de 2.200 corredores y más de 100 voluntarios, el apoyo y la asistencia de personalidades, gran repercusión mediática y lo más importante, un subidón de esperanza para las personas que han recibido un órgano, lo han dado o están en lista de espera.