Vacstage

GSK nos planteó un reto: cómo trasladar las principales novedades en vacunas, presentadas en congresos nacionales e internacionales, a toda su red de profesionales sanitarios que no pueden asistir de manera presencial.

Para dar respuesta a este reto, creamos Vacstage, un proyecto innovador inspirado en el backstage de los congresos, con el objetivo de acercar todo aquello que ocurre detrás y no siempre llega a todos.

A través de este proyecto, durante tres años, líderes de opinión han compartido desde congresos de todo el mundo los avances más relevantes en formato audiovisual breve y accesible.

El proyecto culminó con Vacstage The Meeting, un encuentro exclusivo donde estos expertos compartieron en directo las principales novedades presentadas a lo largo del año.

Estrategia:
La estrategia se centró en democratizar el acceso al conocimiento científico a través de un proyecto que aportaría actualizaciones científicas de manera continua, accesible y escalable basándose en 4 pilares:

1. Información desde el lugar donde ocurre: Expertos generando contenido directamente desde los congresos.

2. Creación ágil en contexto real: Kits de auto-grabación que permiten a los propios expertos generar contenido de forma sencilla y en el momento.

3. Contenido claro y accesible: Píldoras audiovisuales breves, diseñadas para facilitar la comprensión y el consumo.

4. Una fuente continua de conocimiento: Un modelo capaz de convertir cada congreso en una fuente recurrente de información compartida.

Vacstage redefine la forma en la que el conocimiento científico se genera, comparte y distribuye dentro del ámbito sanitario.

Plan de acción:
• Cobertura de congresos: 7 congresos (5 internacionales y 2 nacionales) con 6 expertos como reporteros.
• Producción de contenido: 27 vídeos con los principales avances en vacunas.
• Sistema de auto-grabación: Contenido generado por los propios expertos mediante kits de grabación.
• Distribución: Más de 2.200 envíos combinando email personalizado y mass media, con altas tasas de apertura.
• Plataforma digital: Contenido accesible a través del portal médico de GSK.
• Vacstage The Meeting: Encuentro presencial para compartir en directo las principales novedades con un grupo selecto de profesionales.