Vivir o sentirse vivo

Los pacientes con cardiopatía isquémica sufren un estrechamiento de las arterias que irrigan el corazón, lo que conlleva una disminución del aporte de oxígeno que les provoca importantes limitaciones en su calidad de vida, especialmente todo lo relacionado con la actividad física.

Ranexa mejora sensiblemente la capacidad de ejercicio en estos pacientes y les permite aumentar su actividad y calidad de vida.

Estrategia:
Con el objetivo de concienciar al médico de que Ranexa puede marcar una diferencia en las vidas de sus pacientes, se optó por darle a la campaña un enfoque fuertemente emocional.
Bajo el concepto 'la diferencia entre vivir y sentirse vivo', transformamos la 'más actividad física' que aporta el producto en 'más momentos concretos de la vida que marcan la diferencia'.

Y es que no es lo mismo decir que con Ranexa el paciente puede levantar más peso, que decir que podrá sostener a su nieto en brazos. El formato testimonial añadía emocionalidad y engagement a la comunicación.

Plan de acción:
Anuncio, folletos de visita médica, materiales para congresos, etc.