--Análisis-- Evil Things (Grow)
Este es un excelente ejemplo de cómo transformar un tema tradicionalmente árido y burocrático, como la Prevención de Riesgos Laborales (PRL) en entornos de oficina, en un contenido viral, memorable y efectivo.
La campaña arranca con un montaje épico y dramático (bomberos, paracaidistas, domadores de tigres) utilizando la estética de un tráiler de película de acción o thriller. El giro (twist) ocurre al presentar a los "empleados de Johnson & Johnson" sufriendo accidentes cotidianos y ridículos en la oficina.
- Estrategia: Romper la barrera mental del empleado de oficina que piensa "los riesgos laborales solo le pasan a los obreros de construcción". Al usar la estética de la serie Stranger Things (de ahí el título "Evil Things" y la tipografía), conecta con la cultura pop y genera un tono de suspense cómico.
La gran brillantez creativa es convertir los riesgos invisibles o ignorados en personajes tangibles y molestos:
- El Smartphone: El distractor constante (especialmente al volante).
- El Portátil: La mala postura, el peso y la incomodidad.
- La Baldosa (El suelo): El riesgo de resbalones y caídas.
- Estrategia: Al darle cara y voz a los objetos, el riesgo deja de ser una norma abstracta en un manual y se convierte en un "villano" de la historia con el que el empleado interactúa. Esto facilita la identificación y la recordación.
El eslogan final, "El único riesgo serio es no tomártelos en serio", cierra el círculo conceptual. Resume la intención de la campaña: no busca asustar, sino concienciar desde la responsabilidad individual y la cultura preventiva de la empresa.
Conclusión
La estrategia de "Evil Things" es un caso de éxito de Marketing Interno y Comunicación Corporativa. Logra el difícil equilibrio de cumplir con la normativa de seguridad y salud de una multinacional (Johnson & Johnson) sin perder la frescura, el humor y la calidad de producción de una agencia de publicidad de primer nivel.
- Obra: Evil Things
- Agencia: Grow
- Cliente: Johnson & Johnson
- Premio: Aspid Oro
- Categoría: Comunicación Interna
- País: España
- Año: 2026
