Small Things Matter

Nota: Esta campaña ha sido creada por nuestro equipo creativo en España.

Contexto:
Pharmamar, biofarmacéutica es líder a nivel mundial en el desarrollo de fármacos oncológicos a partir de elementos marinos, conseguía la aprobación de su fármaco para Cáncer de Pulmón de Célula Pequeña y quería comunicar a profesionales y sociedad general su llegada a la patología. El vídeo forma parte de la campaña SMALL THINGS MATTER.

Idea:
Dar la oportunidad al mar de hablar y actuar simbólicamente frente a esta enfermedad dibujándola en la arena y dejando que la marea se la lleve. Y hacerlo a partir de un copy profundo, poniéndonos en la piel del mar, y sacando partido a cada frase y cada recurso que encontramos en la playa.

Materialización:
En colaboración con el artista arenero Germán Cedano (@calat33), dibujamos unos pulmones con un tumor en la playa de Zumaia, País Vasco, y esperamos a que, poco a poco, el mar lo borrase, como metáfora de lo que Pharmamar pretende hacer con el cáncer de pulmón y su nuevo fármaco.

La pieza:
Para no hacer de esta acción solo una acción, se pensó una pieza audiovisual en la que se le daba voz al mar, y para ello se contó con el actor y cantante griego Aris Gerontakis.

El copy:
El guion fue meticulosamente cuidado, tanto en su escritura como en la entonación del mismo. Y no solo se cuidó lo que se dice, sino también se cerraron detalles fonéticos que hicieran sonar al mismo delicado al oído, pareciendo que estabas escuchando al mar susurrándote.

Un hito en Pharmamar:
Vídeo más visto de la historia de la compañía.
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Para la realización de esta pieza no fue utilizada la Inteligencia Artificial en ningún momento, siendo los planos creados con la arena reales y grabados en tiempo real. Para visualizar el vídeo del making of, puede encontrarlo en Youtube en este link:
https://www.youtube.com/watch?v=j8VlQlXFll4