50 años a tu lado - Faltas de ortografía

Gelocatil acaba de cumplir 50 años y, para celebrarlo, nos pidieron que pensáramos una campaña que hiciera ruido. Muuuucho ruido.
Así que nos hemos permitido una pequeña licencia ;)

Antecedentes
Todos conocemos Gelocatil, un medicamento que lleva ya medio siglo en los hogares españoles aliviando el dolor leve o moderado.

El reto
El desafío estaba claro: huir de mensajes emocionales y fórmulas conmemorativas. Encontrar una manera de celebrar sus 50 años sin caer en el clásico discurso del "gracias por estar ahí" y lograr una campaña disruptiva que hiciera ruido.

Solución
Entonces, dimos con la clave. Si llevas medio siglo quitando el dolor de cabeza, quizás te has ganado el derecho a provocarlo, aunque sea solo por
un rato.

Estrategia:
Insight

Las faltas de ortografía molestan tanto que pueden despertar un dolor figurado de cabeza. Así, empapelamos las calles con mensajes llenos de faltas ortográficas, con el objetivo de hacer un poco de "daño" Y sacar alguna que otra sonrisa.

Y al final, parece que algo de ruido ¡sí que hemos hecho!
Logrando una cobertura superior al 59% del target nacional y más de 63 millones de impactos.

Plan de acción:
Impactos totales: +63 millones
Cobertura total: 59,3% del target nacional 35-65
GRPs: 274

A DETALLE

EXTERIOR (OOH)

- Madrid: 120 caras en metro (formato JETS en 7 líneas)
- Barcelona y AMB: 45 OPPIs en FGC con una semana extra sin cargo
- Cobertura OOH: hasta 25,6%
- Impactos OOH: +41 millones

DIGITAL: Meta, TikTok, YouTube, Programática

Fase 1 (Display Meta)

- 10,9M impresiones
- 901.600 interacciones
- Engagement +2190%

Fase 2 (Video Meta, TikTok, YouTube)

- VTR general: 76% (benchmark: 70%)
- TikTok: +7000 likes, +400 compartidos
- YouTube: Video 20?? (saltable) con VTR muy cercano al objetivo del 80%
- Cobertura Digital: 40,3%
- Impactos Digitales: +21,6M