Best in Pharma 2027
O evento de referência para os profissionais que querem estar um passo à frente no marketing farmacêutico. Partilhe o seu caso de sucesso e inspire a indústria.
Ponencias Best in Pharma 2026
Revive las ponencias y casos de éxito presentados en la edición anterior de los Best in Pharma 2026.
¿Qué pasa cuando una directora de marketing farmacéutico decide abrir una farmacia?
Tras años como Directora de Marketing en España de dos multinacionales dermocosméticas del sector pharma, dio el salto al otro lado del mercado para gestionar su propia farmacia como negocio de retail sanitario. Esta experiencia le ha permitido contrastar estrategia de marca y realidad de mercado. Compartirá aprendizajes sobre qué impulsa realmente el sell-out en dermocosmética y cómo la industria puede alinear mejor sus estrategias con la dinámica real de la farmacia.
Cuando hay conversaciones que no pueden esperar.
¿Qué pasa cuando el sistema se detiene… pero la enfermedad no? En la colangitis biliar primaria, médicos y pacientes quedaron atrapados en una cultura de espera. Mientras tanto, la fatiga —el síntoma más incapacitante— ni se medía, ni se preguntaba, ni existía en consulta. Este proyecto no lanzó mensajes, cambió conversaciones, provocó reflexiones en médicos, validó a pacientes y creó un nuevo lenguaje compartido. El resultado: decisiones más rápidas, pacientes empoderados y una verdad incómoda demostrada. En salud, no cambia la práctica clínica hasta que cambia la conversación.
El arte de decir COMO en lugar de NO: Estrategia y Límites.
Dentro del ámbito farmacéutico, COMPLIANCE sigue percibiéndose como una función que llega al final del proceso para poner límites. Y quizás, no falta por falta de razón, esta ha sido la función que ha debido desempeñar el COMPLIANCE OFFICER años atrás. A lo largo de la sesión se verá cómo este enfoque ayuda a cambiar la dinámica habitual, reduciendo fricciones y generando confianza entre equipos. Porque cuando compliance se entiende como un aliado, deja de ser “el que dice no” y pasa a ser quien hace posible que las cosas se hagan de manera correcta.
Todo lo demás es humo: campaña 360º para la cesación tabáquica.
En un mundo lleno de promesas rápidas y consejos virales, “Todo lo demás es humo” lanzó un mensaje valiente: dejar de fumar no va de trucos, va de decisiones acompañadas. La campaña activó un enfoque 360º, uniendo impacto digital (más de 674.000 impresiones) con acciones off que llevaron el mensaje al terreno real. Porque el cambio empieza cuando el profesional sanitario se convierte en la pieza clave.
De Google a GPT: El nuevo patient journey que la industria aún no ha asimilado.
Durante años, la industria sanitaria ha diseñado la experiencia del paciente pensando en un recorrido relativamente estable: aparición de síntomas, búsqueda de información, consulta médica, diagnóstico, tratamiento y seguimiento. Sin embargo, la irrupción de la IA está transformando cada una de estas etapas. Hoy, muchos pacientes llegan a la consulta después de haber conversado con ChatGPT, utilizado herramientas de evaluación de síntomas o consultado comunidades digitales impulsadas por algoritmos. La IA ya no solo influye en cómo se informan: también condiciona cómo interpretan un diagnóstico, toman decisiones terapéuticas o gestionan su adherencia al tratamiento.
Del lanzamiento al éxito en marketplace: no ocurre, se construye.
Lideré el lanzamiento de un producto en el canal digital dentro del marketplace Amazon, definiendo una estrategia integral basada en el análisis de mercado, de producto y del consumidor/paciente. Combiné la optimización de visibilidad y SEO con campañas SEM y desarrollé un ecosistema digital completo dentro de Amazon, desde la estrategia y contenido hasta creatividades y media. La estrategia, el enfoque en datos y en la experiencia de búsqueda permitió acelerar el posicionamiento y convertir el lanzamiento en un caso de éxito en su categoría.
Formación y training basada en IA
Ante las limitaciones de los modelos tradicionales de formación, askanio nace como una plataforma que explota todo el potencial de la IA generativa para transformar la preparación de delegados y MSLs. Combina contenido validado, coaching continuo y role play realista para entrenar interacciones reales. Implementada en entorno seguro y mobile first, ha demostrado alto impacto y engagement: +500 conversaciones, 4.000 interacciones y 110 usuarios activos en solo 6 meses.
O que é o Best in Pharma?
Um encontro exclusivo impulsionado pela pmfarma, onde a inovação, a estratégia e as ideias que estão a transformar o setor são partilhadas em primeira pessoa.
Casos Reais e Práticos
Aqui não se fala de teorias abstratas. Procuramos experiências reais, decisões complexas e resultados mensuráveis de quem está a liderar a mudança no marketing farmacêutico.
Público de Alto Nível
Uma audiência composta exclusivamente por diretores de marketing, diretores de comunicação, gestores de produto e profissionais-chave da indústria farmacêutica e agências especializadas.
¿Qué vivirás en el evento?
Formatos Ágeis
Apresentações dinâmicas estilo TED talk, diretas ao assunto e focadas no valor real.
Networking de Qualidade
Espaços concebidos para favorecer conversas relevantes entre os líderes do setor.
Prémio Especial
Entrega do prémio "pmfarma - Best in Pharma Marketing Case" ao projeto mais inovador.
O que procuramos nos oradores?
Queremos vozes que estejam a liderar a mudança com experiências reais e resultados comprovados.
Caso real com resultados mensuráveis
Procuramos campanhas, estratégias ou iniciativas com métricas de sucesso claras e verificáveis que demonstrem impacto real.
Inovação e diferenciação
Propostas que tragam algo novo ao setor: novas metodologias, abordagens criativas ou soluções disruptivas.
Capacidade de comunicação
Oradores que saibam transmitir a sua experiência de forma clara, inspiradora e em formato TED Talk (15-20 minutos).
Experiência no setor farmacêutico
Profissionais com trajetória na indústria: laboratórios, agências de healthcare, consultoras ou startups de saúde.
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