A mal tiempo, defensas en forma

* Año tras año, la pirámide poblacional se va invirtiendo, incrementándose el peso de la población senior, debido al descenso de la natalidad y al incremento de la esperanza de vida. * Actualmente la población “Senior” representa un 32.9% y se estima que en el 2025 pudiera llegar a representar casi la mitad de la población española (46.5% s/total población). * Para ello, se ha creado una campaña de acercamiento en medios no convencionales para posicionar Actimel como una marca que ayuda a las personas mayores a cuidar de su salud en los momentos en el que el organismo es más vulnerable.

Estrategia:
Actimel no había realizado acciones especiales por target en su comunicación. Para ello, se pensó acercarse allí dónde se encuentran los seniors: mercados, centros de atención primaria, sus buzones, supermercados, etc.