¿A qué temen tus hijos?

Desarrollo de la identidad digital 2.0 de Neositrín en Facebook y Youtube. En Facebook se creó un perfil público “A mí también me pica la cabeza cuando alguien habla de piojos” y se creó una aplicación donde los usuarios pueden escribir a qué temen sus hijos o qué temían ellos cuando eran pequeños. Este recopilatorio de miedos va en relación al slogan de la marca: “Ahora el miedo lo tendrán ellos (piojos y liendres)”. Los miedos se pueden votar por parte de los propios usuarios y hay incentivos (Smartboxs) para los mejores del ranking. En Youtube se cuelgan los spots de la marca y los vídeos de uso del producto para darles la mayor difusión posible. En dos meses de campaña se han conseguido 1.000 fans en la página, 2.200 usuarios de la aplicación y 3.000 votos.

http://www.facebook.com/piojosyliendres

http://apps.facebook.com/aquetemes/

http://www.youtube.com/user/NeositrinSanofi

Estrategia:
La elección del naming de la página de Facebook, A mí también me pica la cabeza cuando alguien habla de piojos, se realizó para capitalizar un concepto general a la marca, sin tener que aparecer la marca en el naming de la página. La presencia de marca se centra en la pestaña de bienvenida y la foto del perfil es la niña protagonista de la campaña de televisión de Neositrín. De esta manera, con un naming más divertido se apuesta por entrar de una manera menos intrusiva en una red social como Facebook y dotar de una personalidad propia a la marca. La aplicación también fue ideada dirigida al target principal de Neositrín, las madres, con tono emotivo como es el hecho de escribir miedos y ligarlo al producto, ya que no tendrán que tener más miedo de los piojos y liendres.

Plan de acción:
La introducción de Neositrín en las redes sociales se planteó con una estrategia de largo recorrido. La primera acción, de captación de usuarios, fue la creación de una página de Facebook con un nombre sugerente para su viralización, acompañada de una aplicación en Facebook para generar notoriedad de marca, captar usuarios y registros para posteriores comunicaciones de la marca. El próximo paso será realizar una nueva acción en Facebook de cara a septiembre, en motivo de la vuelta al cole.