Adelántate. Por ti y por todos.

En España, 1 de cada 7 adultos convive con enfermedad renal crónica1. 2 de cada 3 aún no han sido diagnosticados2. La insuficiencia cardiaca afecta a más del 2% de la población adulta española3 La diabetes tipo 2 afecta en nuestro país a cuatro millones de personas (4).
Con motivo del Día Mundial del Riñón y del Día Europeo para la prevención del Riesgo Cardiovascular, que se celebran el 14 de marzo, AstraZeneca, con el aval de ALCER, CardioAlianza, FEDER y distintas sociedades científicas, puso en marcha la campaña ?Adelántate. Un diagnóstico a tiempo puede ser importante. Por ti y por todos?, con la que se pretendió concienciar sobre el diagnóstico precoz de la enfermedad renal crónica, patologías cardiovasculares o diabetes.
1.Gorostidi M et al. Prevalencia de enfermedad renal crónica en España: impacto de la acumulación de factores de riesgo cardiovascular. Nefrología 2018; 38(6): 606-15.
2.Sundström J et al. Prevalence, outcomes, and cost of CKD in a contemporary population of 2.4 million patients from 11 countries: the CaReMe CKD Study. The Lancet Regional Health ? Europe 2022;00: 100438.
3.Escobar C, et al. Prevalence, Characteristics, Management and Outcomes of Patients with Heart Failure with Preserved, Mildly Reduced, and Reduced Ejection Fraction in Spain. J. Clin. Med. 2022; 11: 5199.
4. Soriguer F et al. Prevalence of diabetes mellitus and impaired glucose regulation in Spain: the Di@bet.es study. Diabetología 2012; 55: 88-93.

Estrategia:
Los días 12, 13 y 14 de marzo en Madrid de 10:00h a 19:00h, se abrió al público el primer Health Test Store, un espacio en la calle Sandoval 3, en Madrid, en el que profesionales médicos realizaron unas sencillas pruebas a la población general que se acercó con las que pudieron conocer el riesgo de padecer enfermedad renal crónica, diabetes o patologías cardiovasculares. Además, se impartieron talleres sobre ejercicio, nutrición y mindfulness, y mediante la realidad virtual se informó acerca de la relación entre obesidad, corazón, riñón y páncreas.

Plan de acción:
Se llevó a cabo una rueda prensa para presentar el Health Test Store, en la que participaron portavoces de las asociaciones de pacientes ALCER, FEDE Y Cardioalianza, de la Sociedad Española de Médicos Generales y de Familia (SEMG) y un representante de AstraZeneca.
Todas las actividades llevadas a cabo se difundieron también en las redes sociales de la compañía. Para darle más difusión también se contó con la colaboración de David Cantero y Jesús Olmedo, quienes realizaron publicaciones en sus redes sociales explicando esta iniciativa.

RESULTADOS:
Como resultado se han obtenido un total de 112 impactos en medios de comunicación, alcanzando una audiencia estimada de 25.376.533 personas y, en redes sociales, 3.393.819 interacciones y 9.752.847 impresiones totales.