Adiós a la bronquitis

Se trata de una campaña destinada a dotar de máxima notoriedad a Octegra, un antibiótico indicado en el tratamiento de las exacerbaciones de la bronquitis crónica. Octegra es un tratamiento de sólo 5 días que permite acortar rápidamente los síntomas de la enfermedad y mantener al paciente más tiempo sin recaídas. En un mercado tan vasto como el de los antibióticos y con un producto maduro como Octegra, la notoriedad y el refuerzo del branding se erigían como principales objetivos de comunicación para este año.

Estrategia:
A fin de obtener un concepto creativo que transmitiera el beneficio del paciente tratado con Octegra y con la premisa de apostar por una imagen de gran impacto y notoriedad entre el colectivo médico, se optó por representar la imagen de un paciente totalmente recuperado, cargado de una gran dosis de humor y optimismo. A la imagen un tanto irónica del paciente "sacando la lengua" a la bronquitis ya superada, se acompañaron otras dos imágenes del mismo paciente en actitudes similares frente a la enfermedad.