AK STORIES

La queratosis actínica (QA) es una condición dermatológica que es un tipo de
lesión cutánea muy frecuente que está provocada por la sobreexposición a luz
solar o bronceado artificial. Sus lesiones son potencialmente precancerosas y si
se dejan sin tratar podrían convertirse en un carcinoma de células escamosas
(CCE).

Con el objetivo de darle visibilidad a la patología y educar a la población sobre la
importancia de la prevención y un diagnóstico temprano, Almirall, de la mano de
Euromelanoma, pusieron en marcha la creación del Día Mundial de la Queratosis
Actínica, el 24 de mayo.

Y para acompañar a esta efeméride, se crearía esta pieza principal, AK Stories: el
primer documental sobre la QA.

Estrategia:
ESTRATEGIA:

La pieza debía incluir testimonios de dermatólogos y sus pacientes de 6 países
diferentes de la EU. Entrevistas grabadas online debido a las restricciones de la
pandemia a las que había que conectar para dar con una pieza atractiva. Para ello,
contamos con un conductor que hacía de entrevistador, a la vez que conectaba las
historias a partir de pensamientos propios narrados con voz en off.

Estas entrevistas fueron combinadas con planos recursos de naturaleza, haciendo
un paralelismo metafórico entre la piel, la enfermedad y diferentes texturas
naturales que hacía de la pieza un audiovisual agradable de ver.

Plan de acción:
El documental fue diseminado en los canales de comunicación de Almirall y
Euromelanoma, así como a través de una campaña de paid media (IG,FB,YB)
targetizando a pacientes potenciales de QA y todos los agentes decisores
involucrados en la patología.