Alia

Roche ha dado con una solución digital para médicos y pacientes oncológicos que necesitaban más tiempo y recursos para abordar el tratamiento de manera eficaz más allá de la consulta.
Había nacido una herramienta para acompañarles cuando y donde necesitaran.
Ahora había que ponerle nombre e imagen. Y tenía que ser amable, cercana, profesional y universal. Tenía que presentarse a todo el mundo con el mejor traje.

Estrategia:
Y así es como nace Alia. Con nombre propio. Uno que toma el origen en la palabra aliada, y la raíz del mismo en diferentes idiomas.
Una imagen fresca, dinámica. Basada en la geometría, evitando así sesgos culturales. Unos colores que nacen del laboratorio y evolucionan creando una armonía basada en el azul (health) y el rosa (piel).
Color y tipografía pensados para un entorno sobre todo digital.

Plan de acción:
Una imagen que se materializó en un site, aliacontigo.es. Que llegó a profesionales y pacientes a través de la consulta, en diferentes formatos digitales e impresos, que vistió un evento de presentación, y el escenario de un rodaje. Una imagen que sigue viva sin perder identidad.
Y que ha saltado a otros países con un Brandbook bajo el brazo y un plan: Ser tu aliada cuándo y dónde la necesites.

ALIA es la cara más humana de la tecnología, y también la dimensión más tecnológica de la atención médica.