Almax Versus

Almax es el líder indiscutible del mercado de antiácidos. Es una marca de toda la vida que, con más de 30 años de experiencia en el mercado, se ha ganado la confianza de los hogares españoles, ayudando a aliviar la acidez estomacal a muchas familias.

En 2012 tuvo lugar la desfinanciación de esta categoría, que ocasionó un cambio de estrategia comercial en las marcas, reorientándose al canal farmacéutico y a la comunicación dirigida al consumidor.

El liderazgo de Almax necesitaba una comunicación que conectase con el consumidor actual para afrontar los retos del mercado y asegurar el liderazgo a largo plazo.Necesitábamos mostrar una imagen más actual de la marca y llegar a los consumidores más jóvenes con una comunicación más fresca.

Estrategia:
Buscamos la diferenciación emocional de la marca y construir un rol relevante de la marca para el consumidor.
Para ello realizamos una investigación sobre insights de quienes padecen acidez. Vimos que los que sufren el problema se encuentran muchas veces con situaciones embarazosas, ya que se ven obligados a tomar comidas que saben que les van a sentar mal. Y se sienten incomprendidos y muchas veces comprometidos a sabiendas de que luego lo van a pasar mal.

Trasladamos esta verdad del consumidor a situaciones cotidianas que plantean una amenaza para las personas que sufren acidez, en clave de humor; creamos personajes entrañables y muy reales, con los que los consumidores se sentirán plenamente identificados y presentamos Almax como el aliado para salir victorioso de ese combate. Bautizamos la batalla con el grafismo "Almax vs"

Plan de acción:
Se trabajaron dos creatividades:

1) Almax Vs La barbacoa de tu cuñado. El personaje estrella es un cuñado animado e insistente que quiere que sus invitados disfruten de la barbacoa que está preparando con tanto cariño.

2) Almax vs La receta de tu suegra. Aquí vemos a una suegra adorable que ha cocinado su plato estrella como los de antes, para alimentar como es debido a su hijo y nuera.

Se realizó una campaña en TV con spots de 20 y 10? en varias oleadas y una versión especial de 30? para internet.