Andalucía toma el control - Micardis

Desde el 29 de septiembre, los farmacéuticos en Andalucía pasaron a poder elegir la marca a dispensar ante prescripciones por principio activo de diversas presentaciones de medicamentos.

Es por ello, que desde Boehringer Ingelheim y Contigo en tu Farmacia se buscó desarrollar una campaña que impactara/conectara con el farmacéutico andaluz y le recordara que ante casos de pacientes hipertensos, elegir Micardis es sin duda la mejor opción. Porque Micardis ofrece potencia antihipertensiva las 24 horas y protección cardiovascular demostrada en pacientes hipertensos.

Para conseguir orientar la elección del farmacéutico, debíamos ser el top of mind entre los productos indicados para la hipertensión. Por ello trabajamos un concepto, creatividad y materiales atractivos, llamativos y sin duda diferenciadores.

Estrategia:
En primer lugar, se trabajó en un concepto e imagen que ejemplificaran a la perfección que ahora el farmacéutico tenía el control. Pero no sólo eso, también que Micardis es el medicamento capaz de controlar la hipertensión de los pacientes. La sinergia de ambas figuras (farmacéutico y medicamento) nos permitió crear el concepto: ANDALUCÍA TOMA EL CONTROL.

Este sería el eje de campaña, acompañándose de 3 imágenes de la cultura andaluza (Castañuelas, clavel y abanicos) que simbolizan los 3 órganos diana que protege Micardis y que ataca la hipertensión: corazón, cerebro y riñón.

Entre otras piezas de la campaña, se quiso trabajar en materiales físicos que llegaran a farmacia e impactaran de pimera mano a los farmacéuticos. Una forma de incitar a la memoria y tener en papel una campaña diferente, creativa y divertida por partes iguales.

Plan de acción:
Se trabaja en 2 materiales: Un tradicional pocket en tamaño 15x15 y un material innovador en formato Windows Reveal.

- El pocket nos permitía mostrar los Key Visual de la campaña en un formato amplio y visual.
- El Windows Reveal integraba un mecanismo interactivo con ventanas, que permitían descubrir a qué órgano hacía referencia cada uno de los Key Visual de la campaña. En este segundo, el usuario-farmacéutico pasaba a tener un papel activo y a interactuar con el material.

Se realiza la producción y distribución de:

2.000 unidades de: Pocket desplegable (Medidas: 150 mm x 150 mm)
2.000 unidades de: Windows reveal/Material interactivo en formato pop-up (Medidas: 580 mm x 210 mm)