Antes de que la naturaleza te llame…

Symbioram, la marca de Ordesa Plus y Ordesa Kids creada para mantener el equilibrio intestinal, lanza el Nuevo Symbioran Go! Una nueva fórmula para llevar donde y cuando quieras, en formato stick y bucodipersable, sin necesidad de tomar con agua, lo que lo convierte en el mejor aliado para cuidar de la flora intestinal en los momentos y situaciones en los que pueda verse alterada por cambios de rutinas o de dietas.

La campaña tiene tres claros objetivos: el primero es dar a conocer el nuevo formato de la marca, el segundo es comunicar el principal beneficio del producto y el tercero presentarnos como un “must” en el neceser y las maletas de viaje de cualquier amante de la naturaleza y las excursiones, como método preventivo que ayuda a mantener el equilibrio intestinal.

Estrategia:
Para ayudar a comunicar el beneficio de producto, ideal para exterior y llevar encima gracias a su formato, exploramos de qué manera podíamos ser relevantes para nuestra audiencia, a la vez que aportar la máxima notoriedad a nuestra campaña de lanzamiento.

Ya que es un producto para llevar, combinamos el entorno de uso de producto con una expresión popular que diera a conocer nuestro beneficio de manera rápida y directa. De ahí nació ANTES DE QUE LA NATURALEZA TE LLAME, una verbalización que decidimos potenciar de manera literal, dándole voz a entornos y elementos naturales que, directamente, hicieran una llamada a nuestro target a través de diferentes nombres de pila, que hicimos convivir con estos mismos paisajes para transmitir la llamada de la naturaleza que sentimos cuando nuestra microbiota intestinal se ve alterada.

Plan de acción:
Creamos un spot de 30” en que alternamos diferentes situaciones y escenarios naturales. En ellos, y combinando voces masculina y femenina dependiendo de aquel elemento que interpelara al espectador de manera directa, sobreimprimimos de manera llamativa y visualmente atractiva diversos nombres propios, con los que generamos la narrativa de la pieza y la llamada de la naturaleza.

Ayudados por un algoritmo que sincroniza la curva de voz de la sonorización con la animación de las sobreimpresiones, hicimos que éstas se movieran a modo de ecualizador, interactuando con los escenarios y otorgando más vida a las distintas llamadas que se suceden a lo largo de todo el spot y que dan pie a la explicación racional de producto.

Así, quisimos dejar claro que, antes de que la naturaleza te llame, Symbioram Go! es la solución para estar preparado y poder seguir disfrutando de un día perfecto.