Aptimetyx: Nuevo Horizonte en DTC

Ante el avance del Cáncer Diferenciado de Tiroides (DTC), Aptimetyx® llegó para crear un nuevo horizonte.
El reto fue posicionar Aptimetyx® (cabozantinib) como una segunda línea de tratamiento innovadora y eficaz, comunicando a oncólogos la relevancia de esta nueva opción y generando confianza en un mercado altamente especializado.
Se desarrolló un concepto creativo disruptivo, altamente simbólico:
En 2L creamos un nuevo horizonte
La estrategia fue transmitir la idea de que, más allá de la primera línea, existe un nuevo amanecer para los pacientes, posicionando Aptimetyx® como la respuesta científica que abre posibilidades donde antes no las había. La campaña se dirigió específicamente a médicos oncólogos, especialistas en cáncer diferenciado de tiroides, con mensajes claros, visuales impactantes y un tono de innovación científica.

Ejecución de campaña:
● Identidad visual con un concepto creativo futurista, cósmico, que simboliza la expansión de horizontes y nuevas posibilidades en el tratamiento.
● Materiales audiovisuales y gráficos: video promocional, ayudas visuales, tarjetones y presentaciones médicas.
● Campaña multicanal dirigida al médico especialista: congresos, digital (banners, e-detailing), impresos y materiales científicos de soporte.
● Desarrollo de un storytelling visual que une la ciencia con la esperanza, creando un nuevo universo de posibilidades para el paciente con DTC.

Resultados
● Alto engagement con oncólogos en congresos y actividades de detailing.
● Recordación del concepto “Nuevo Horizonte” como eje diferenciador de Aptimetyx®.
● Posicionamiento de IPSEN como un referente en innovación oncológica.
● Apertura de conversación científica sobre el valor de la segunda línea en DTC, fortaleciendo la relación entre médicos prescriptores y el tratamiento.