AQUILEA SUEÑO COMPACT. DESPIERTA COMO NUEVO

ANTECEDENTES
AQUILEA SUEÑO, marca referente en productos naturales para la salud de Uriach, lanzaba una evolución de su comprimido bicapa. Detectamos que los consumidores encontraban un poco grande el formato actual. Aquilea Sueño lanzó Compact, un comprimido más pequeño y compacto con el que, una vez más, plasmaba el inquebrantable compromiso con la innovación y con el sueño de sus consumidores.
EL RETO
¿Percibirán nuestros consumidores que este nuevo comprimido compacto es igual de efectivo que su predecesor?
Este era el reto que tenía la comunicación: Comunicar la misma efectividad con este nuevo formato entre nuestros consumidores.

Estrategia:
CAMPAÑA
En esta nueva campaña introducimos a la figura del consumidor, algo nuevo en las comunicaciones de Aquilea.
Todo el sueño que necesitan nuestros consumidores está en algo tan pequeño como un cómodo comprimido bicapa de Aquilea sueño.
CONCEPTO
TODO EL SUEÑO QUE TÚ NECESITAS PARA DESPERTARTE COMO NUEVO. Un concepto que pretende transmitir la eficacia del nuevo y pequeño comprimido mediante una gran campaña que logró grandes resultados.

Plan de acción:
RESULTADOS
La campaña ha conseguido unos resultados extraordinarios superando todas las expectativas. El mensaje principal del producto se decodifica de manera nítida como muestran los resultados de la investigación de Kantar Media.
VENTAS
Tras dos meses del inicio de Campaña:
- Récord de Cuota de Mercado: 25,1%
- Récord de crecimiento: +69%
- Abril-Mayo: Líderes de mercado de Productos para Dormir en la Farmacia (por delante de Dormidina)*
Anual 2020:
- Crecimiento +30%
Tracking 2020:
- TBCA (Recuerdo de haber visto publicidad de la marca): 45% - +7pp vs. 2019
- TOM: 13% - +1pp vs. 2019
- Spontaneous Awareness: 27%
- Prompted Awareness: 77%