AQUILEA SUEÑO COMPACT. DESPIERTA COMO NUEVO

ANTECEDENTES
AQUILEA SUEÑO, marca referente en productos naturales para la salud de URIACH, lanzaba una evolución de su comprimido bicapa: Aquilea Sueño Compact. Detectamos que los consumidores encontraban un poco grande el formato actual. Pero la marca lanzó un comprimido más pequeño y compacto con el que, una vez más, plasmaba el inquebrantable compromiso con la innovación y con el sueño de sus consumidores.
EL RETO
¿Percibirán nuestros consumidores que este nuevo comprimido compacto es igual de efectivo que su predecesor?
Este era el reto que tenía la comunicación: Comunicar la misma efectividad con este nuevo formato entre nuestros consumidores.

Estrategia:
SPOT
Aquilea Sueño compact tenía que ganar la credibilidad de nuevo. Para ello, basamos el spot en dos ejes: la naturalidad y la ciencia más innovadora. Ambos atributos representados en el spot por unos científicos con bata amarilla, el color de Aquilea, que investigan en su laboratorio de I+D, la naturaleza.
En el spot, los científicos combinan en una pantalla táctil los mejores ingredientes de la naturaleza y los compactan hasta obtener el nuevo comprimido Aquilea Sueño compact. Para finalizar se enlaza la escena con nuestro consumidor acostándose en la cama para dormir.
Una idea que transmite la dedicación incansable de la marca para satisfacer a sus clientes, y que ha sido clave para romper la barrera que separa la naturalidad de la eficacia. Unir la ciencia y la innovación el spot causó un gran impacto, multiplicando así sus ventas.

Plan de acción:
RESULTADOS
La campaña ha conseguido unos resultados extraordinarios superando todas las expectativas. El mensaje principal del producto se decodifica de manera nítida como muestran los resultados de la investigación de Kantar Media.
VENTAS
Tras dos meses del inicio de Campaña:
- Récord de Cuota de Mercado: 25,1%
- Récord de crecimiento: +69%
- Abril-Mayo: Líderes de mercado de Productos para Dormir en la Farmacia (por delante de Dormidina)
Anual 2020:
- Crecimiento +30%
Tracking 2020:
- TBCA (Recuerdo de haber visto publicidad de la marca): 45% - +7pp vs. 2019
- TOM: 13% - +1pp vs. 2019
- Spontaneous Awareness: 27%
- Prompted Awareness: 77%