Arena

ERL desarrolla un evento de presentación a veterinarios para el lanzamiento de Veraflox® (Pradofloxacino), quinolona de 3ª generación para perros y gatos. Como aspectos clave del briefing destacaban la innovación que suponía el producto y el objetivo de situarlo como premium frente a la competencia. Veraflox® es una nueva raza de antibiótico que exige una nueva comunicación con el veterinario.

Estrategia:
La propuesta de acción se basó en un evento dirigido a veterinarios que contaba con ponentes de prestigio internacional en una conferencia sobre Odontología y Dermatología. Además de las invitaciones físicas entregadas por la RdV se enviaron e-mailings de convocatoria al evento -realizado en la sede de Bayer en Barcelona- y acceso a través de streaming a profesionales que no podían asistir presencialmente.

Plan de acción:
Además de los materiales de soporte para la reunión, durante el evento de lanzamiento tuvo lugar un espectáculo impactante e hipnótico. Sobre una mesa de luz cubierta de arena, un artista creaba formas y dibujos sobre la arena contando la historia y beneficios de Veraflox® para perros y gatos. Las imágenes de la mesa se proyectaban en una pantalla de gran formato para que todos los asistentes pudieran verlo, en directo y también en tiempo real a través de streaming.