Armonía

En 2013, Bristol-Myers Squibb y AstraZeneca lanzaban Bydureon (exenatida LAR), un tratamiento semanal inyectable para la diabetes tipo 2 (DM2). Actualmente, está comercializado por AstraZeneca.
El principal beneficio de Bydureon es que consigue un control glucémico continuo.
Con motivo de su lanzamiento, AstraZeneca decidió organizar una reunión para presentar Bydureon a los médicos de Atención Primaria.
Quería un evento notorio en el que, de forma muy visual, se destacara ese beneficio del control glucémico, y que fuera fácilmente recordado por los asistentes.

Estrategia:
Se propuso crear un paralelismo entre la dinámica de la reunión y el funcionamiento de una orquesta.
Del mismo modo que una orquesta requiere la unión perfecta de distintas partes de una composición e instrumentos musicales para lograr una armonía, para alcanzar la armonía en diabetes (es decir, el control glucémico continuo) se necesitan varios factores: Bydureon; la experiencia y conocimiento de los ponentes; y la participación e inquietud de los participantes en la reunión.
De ahí nace el concepto "Armonía: componiendo el control glucémico continuo" que da el nombre a la reunión.
Para darle forma a Armonía, necesitábamos: un director de orquesta; un cuarteto musical; 4 ponentes; 4 instrumentos; y una "sintonía Bydureon".

Plan de acción:
Armonía se celebró el 31 de mayo de 2013. Contó con expertos en diabetes de las principales Sociedades Médicas.
Fernando Argenta, músico y presentador de programas como El Conciertazo, ejerció de "director de orquesta" de la reunión.
En el escenario, además de los ponentes, estaba presente un cuarteto. Cada instrumento fue asignado a un ponente, de manera que sus intervenciones iban acompañadas de una melodía.
Al final, la orquesta representó la sinfonía Bydureon, simbolizando el control glucémico.
Armonía fue un éxito. Con más de 500 asistentes, entre ellos representantes de las principales sociedades científicas, recibió una valoración de casi 5 sobre 5. Pudo seguirse en directo vía online