Asignatura pendiente

CAMINA O CORRE 2010 es una iniciativa internacional de Responsabilidad Social Corporativa, promovida por Roche, con el objetivo de recaudar fondos para la infancia en Malawi para conmemorar el Día Internacional del Niño Africano.
Los participantes de esta Marcha de Roche por los Niños son los propios empleados, quienes donan la cantidad que deseen para conseguir el dorsal y pueden caminar o correr en un circuito de 5 kilómetros. Roche doblará la cantidad recaudada por los empleados.
En 2010, los fondos conseguidos gracias a esta acción solidaria (CAMINA O CORRE 2010 ESPAÑA) se destinaron sobre todo a la educación y a la formación de futuros profesores.

Estrategia:
El eje de comunicación de la campaña es la educación. Por tanto, las imágenes y los mensajes buscan acercar la situación de los niños de Malawi y estarán relacionados con aspectos propios de la enseñanza, a fin de enseñar una inolvidable lección de solidaridad: No dejes que Malawi sea tu asignatura pendiente.

Plan de acción:
Para realizar esta acción, dividimos su ejecución en tres fases: 1. Expectación y concienciación; 2. Convocatoria y motivación; 3. Agradecimiento y comunicación de resultados.
En la fase 1, las piezas utilizadas son carteles (uno por materia de solidaridad a aprender) y e-mails. En la fase 2, e-mails, decoración interna y microsite de la acción. En la fase 3, piezas corporativas de comunicación interna y actualización de microsite.