Bajemos la Albuminuria

Problema:
Para cuidar de nuestra salud renal, hemos de controlar los niveles de albuminuria en nuestra orina. Pero pocos saben qué es eso de la albuminuria.

Contexto:
Existía una necesidad de que se empezase a hablar de esto en medios, con una acción en calle diferente, con un tono no alarmante ni aleccionador, pero que fuese pegadizo y pusiese el nombre de la canción en la boca del público general.

Insight:
Si la bilirrubina, que suena igual de raro que la albuminuria, tiene su canción, ¿por qué ésta no iba a tener la suya?

Idea:
Creación de la primera canción dedicada al riñón, a la albuminuria y a la salud renal en la que la letra te explicaba cómo podías evitar la enfermedad renal crónica y cómo bajar la albúmina podía ayudarte a ello, y su posterior estreno en un concierto en directo.

La acción final en calle: LA ALBUMINURIA, EN CONCIERTO
Un concierto en pleno centro de Madrid (Plaza Pedro Zerolo, Chueca) que atrajo a cientos de personas en torno a la salud renal.

Un éxito, paso a paso:

1- Escribimos la canción entre los departamentos médico y creativo.
2- Creamos en Suno 3 canciones en base a 3 estilos diferentes (rock, merengue y pop).
3- Involucramos a los profesionales sanitarios abriendo una votación en la que participaron más de 450 médicos, que eligieron el merengue
4- Grabamos la canción ganadora con Los Flamenkings.
5- Creamos una coreografía, que compartimos en redes.
6- Concierto en directo en Chueca.

Estrategia:
Bayer buscaba posicionarse como partner de confianza para el médico en Enfermedad Renal Crónica. Y una de las acciones que buscaba era una acción noticiable, friendly, simpática y que no se hubiese hecho antes.

Pero involucrar al médico era esencial. Por ello lo hicimos en el momento clave: con la elección de la canción que íbamos a producir.

La primera fase de la acción consistió en preguntarles cuál de las 3 canciones generadas preferían. La ganadora iba a ser producida y llevada a un concierto en pleno centro de Madrid.

Una vez esto pasó, era el momento de la fiesta. Organizamos el concierto en uno de los barrios con más movimiento de la ciudad: Chueca. Ofrecimos un concierto en el que nuestra canción LA ALBUMINURIA sonaría varias veces, pero también ofreceríamos un repertorio para que el público disfrutase. Y también contrataríamos un grupo de bailarines para animar a la gente a bailar y a aprender la coreografía creada para la ocasión por coreógrafas profesionales.