Beauté Detox

BEAUTÉ MEDITERRANEA
La categoría de belleza está masificada. Hay cientos de marcas asentadas con grandes presupuestos que cada año lanzan campañas con grandes inversiones. Pero todas, de un modo u otro, acaban diciendo lo mismo, saturando la comunicación con mensajes superfluos y poco creíbles. Nadie aborda la realidad que conecta y preocupa a nuestro target. Necesitábamos encontrar nuestra verdad. Una verdad única como nuestra marca, que conectara emocionalmente y potenciara nuestros beneficios racionales. Una verdad relevante, concienciadora, que defina y nos caracterice, pero que además sea trascendente para nuestro target. En busca de nuestra verdad: "Hoy en día la belleza cada vez es menos bella".

Estrategia:
CONTEXTO
Las marcas hablan de sus innovadores ingredientes, pero no hablan de cómo estos afectan el planeta. Las personas hablan de la belleza real, pero después no la practican. Los consumidores hablan de la belleza inclusiva, pero después se esconden en las redes digitales para criticarla.

NUESTRA VERDAD
En Beauté Mediterranea, somos una marca comprometida con lo natural, lo eficaz y con el entorno que nos rodea. Más que un tono de comunicación, tenemos un propósito y un compromiso verdadero, real y demostrable.

DESINTOXICAR LA BELLEZA
Un propósito elevado de marca. Una gran brand ambition que conecta con nuestro target y transmite el principal beneficio del producto: hecho con productos naturales, sin químicos añadidos.

Plan de acción:
BIG IDEA - BEAUTÉ DETOX
Creamos la primera campaña que literalmente es capaz de eliminar la toxicidad en el mundo de la belleza.

PRIMERA FASE
Con inteligencia artificial, a través de un algoritmo, detectamos la toxicidad existente y veraz que hay en el entorno digital. Puede que sean palabras relacionadas con ingredientes tóxicos, puede que sean comentarios poco inclusivos… Cada uno de esos inputs negativos, se transformó en granos de arena que se van acumulando creando físicamente un icono de la belleza tóxica.

SEGUNDA FASE
A partir de estos granos de arena que hemos ido recolectando a través de la AI, creamos una escultura que simboliza toda la toxicidad existente en el mundo de la belleza. Está colocada en el mar Mediterráneo para que, ola a ola y viento a viento, toda la toxicidad vaya desapareciendo paulatinamente. Todo, para crear un emotivo, profundo y estético vídeo apoyado por una voz en off que narra nuestro propósito como marca.

TERCERA FASE
Vinculado a un presupuesto concreto, desarrollaremos un plan de acción teniendo en cuenta nuestro own y potenciando la cobertura con una campaña de paid y RRPP.

CELEBRITY
Para maximizar nuestra aparición en prensa, crearemos un vídeo caso de una campaña que por fin, en lugar de predicar, de verdad ha hecho algo. Creamos una pieza resumen con el testimonial de Clara Lago, que se ha unido a nuestro movimiento. Un envío a prensa del sector que ha generado una gran noticia.