Bepanthol® Tattoo Archive

Bepanthol® es una marca con más de 75 años de historia que nació en 1944 coincidiendo con el auge del tatuaje contemporáneo. Ese dato convierte a la marca en testigo directo de la historia del tatuaje tal y como lo conocemos hoy en día, así como del surgimiento y desarrollo de sus principales estilos. Tras lanzar el año anterior “Since the early days”, una campaña que ofrecía un repaso sobre la historia del tatuaje contemporáneo, Bepanthol® lanza “Bepanthol® Tattoo Archive” una campaña que sigue construyendo sobre el concepto “Since the early days” aprovechando el papel privilegiado de la marca como testigo de la historia del tatuaje para ahondar esta vez en el estudio de sus cuatro estilos principales.

El objetivo es seguir acercando la marca a tatuadores y amantes del tatuaje, adoptando sus códigos y abandonando el lenguaje más corporativo y frío mientras ofrece información de interés y relevancia para tatuadores y clientes, colaborando con ellos directamente en algunas partes del desarrollo de la campaña (láminas y pinturas originales, etc.), poniendo en valor el expertise de la marca con el objetivo de convertirse en la primera opción recomendada por los tatuadores, generando contenidos de interés y reforzando el liderazgo de marca ante una industria con presencia y entrada de nuevos competidores.

Estrategia:
“Bepanthol® Tattoo Archive” es una campaña con un total de 31 piezas gráficas cuyo objetivo principal es poner en valor un elemento único de la marca: el expertise adquirido tras 75 años de dedicación al cuidado de la piel tatuada. Para ello la marca adopta los códigos y el lenguaje de tatuadores y amantes del tatuaje con el fin de ganar diferenciación dentro de un mercado en el que cada vez aparecen nuevos competidores y lo hace apelando a los cuatro estilos que conforman los pilares básicos del desarrollo de lo que hoy conocemos por tatuaje contemporáneo. Un elemento que conecta de manera directa con el público de la campaña: Los tatuadores. La campaña es difundida en Instagram, que es a su vez el principal medio de trabajo y difusión para los tatuadores, utilizando así el medio más afín al target.

Finalmente, la marca busca reforzar su posición de liderazgo dentro de la categoría demostrando no solo su conocimiento en el cuidado de la piel tatuada, sino también sobre el mundo del tatuaje como disciplina artística, diferenciándose de la competencia.

Plan de acción:
Se realizaron 31 gráficas en total, las cuáles hacían un repaso por los 4 estilos básicos y troncales del tatuaje contemporáneo:
- Tribal
- Tradicional japonés
- Tradicional americano
- Chicano / Black and grey

Las gráficas se presentaron en formatos post y Stories (estáticas y animadas), convirtiendo el feed de Instagram de la marca en una hoja de ruta llena de datos relevantes sobre los estilos fundamentales del tatuaje.