Branding Gravidanza

Se trataba del lanzamiento de Gravidanza, una nueva gama de complementos alimenticios para la mujer en el universo de la maternidad, con dos productos específicos para el embarazo y la lactancia.
En un mercado maduro era imprescindible la búsqueda de un código distinto, cercano y emocional para transmitir el posicionamiento del producto y lograr la diferenciación.

Estrategia:
La mayoría de competidores centraban el mensaje en el bienestar del bebé, mientras Gravidanza podía aportar mucho más, gracias a sus ingredientes de última generación que proporcionaban ventajas mejoradas para mamás y bebés en las distintas etapas de la maternidad.
Por ello, desarrollamos una identidad gráfica de marca que reflejaba claramente las dos etapas, embarazo y lactancia, y sus protagonistas, mamá y bebé. El tono de la comunicación, emocional y cercano, nos permitía generar empatía con los profesionales sanitarios en una etapa de gran emotividad para sus pacientes.
Se desarrolló el branding de la marca con un look muy minimalista y elegante. Asociamos un símbolo a cada producto, la silueta de una barriguita para Gravidanza Embarazo, y la de un pecho para Gravidanza Lactancia, escogiendo colores femeninos y frescos.

Plan de acción:
A partir del branding definido se desarrolló todo el universo gráfico de la marca:
Diseñamos el packaging completo (caja, blísters, prospectos).
Creamos elementos de visita médica prácticos y sencillos que permitían al delegado promocionar los dos productos en la misma visita (literatura impresa y digital).
Además, la imagen definida se aplicó a otros materiales promocionales (stands, roll ups) y para la consulta (recetarios y muestras de producto).
Definir el estilo gráfico y el tono de la marca fue clave para lograr la diferenciación en el mercado y así lograr el interés de médicos y matronas.