Café Mariposa

En la Semana Internacional de la Concienciación sobre el Tiroides (ITAW 2024), la compañía de ciencia y tecnología Merck se planteó concienciar a la sociedad y detectar el hipotiroidismo, promoviendo el bienestar comunitario.

Para ello se lanzó la iniciativa "Café Mariposa": una campaña de awareness para fomentar la conversación alrededor del hipotiroidismo y animar a la gente a realizar un sencillo test que le permitía descubrir si padecía alguna sintomatología de esta enfermedad.

Estrategia:
La pieza clave de la campaña es un test desarrollado por Merck que permite a los usuarios evaluar de manera rápida y sencilla su propensión al hipotiroidismo: respondiendo a una serie de sencillas preguntas, se obtiene un indicador sobre la posibilidad de tener alguna sintomatología compatible con la tiroides.

Para fomentar que la sociedad realizara el test, nos centramos en el síntoma del cansancio, ya que al ser uno de los problemas más comunes de nuestra era, nos permitía despertar mayor interés entre la audiencia. Y convertimos el café, principal remedio que utilizamos para combatir el cansancio, en el eje de la conversación, creando el “Café Mariposa” (en referencia a la forma de la tiroides).

Apelamos a esa sensación de agotamiento que todos hemos tenido en alguna ocasión, para despertar en la conciencia de la sociedad la posibilidad de que se debiera a un síntoma de hipotiroidismo e invitándoles a hacer el test.

Plan de acción:
Durante la semana de campaña se desarrolló todo un plan de acción que nos permitiera alcanzar a las personas interesadas en saber si tienen sintomatología de tiroides afectada.

- Creamos vasos desechables de café para atacar a la audiencia en el momento clave. Llegamos a acuerdos con 20 cafeterías para que repartieran 10.000 vasos desechables con el mensaje de campaña y un QR que redirigía al test.

- Enviamos un “Café de mariposa” a dos influencers que padecen de hipertiroidismo, que explicaron la campaña en RRSS y linkaron el test.

- Apoyamos la campaña con mupis digitales de exterior en Madrid y Barcelona.

- Realizamos una campaña de paid media para ampliar la cobertura de la campaña.

- Creamos contenidos específicos sobre tiroides en redes sociales, incluyendo un video de concienciación sobre el hipotirodismo y el hipertiroidismo.

- Activaciones de comunicación interna con los empleados de Merck.