Cajas

A través de una presentadora, la campaña nos muestra de forma didáctica y moderna, como actúan Aspirina C y Aspirina Complex, en una sorprendente puesta en escena: los propios packs.
Nuestra presentadora hace un recorrido a través de las dos cajas sobredimensionadas entrando en su interior, donde se recrean entornos urbanos y una climatología invernal de un modo gráfico para definir los síntomas sobre los que Aspirina actúa.
Una campaña que sigue apostando por una comunicación moderna y sorprendente para el consumidor, pero manteniendo un tono honesto, riguroso y amable que refuerzan la rigurosidad y seriedad de los productos de Bayer.

Estrategia:
Potenciar el conocimiento de Aspirina C y Aspirina Complex, como productos especialmente indicados para aliviar algunos síntomas del resfriado:
Aspirina C un analgésico que actúa eficazmente para el dolor y la fiebre y que es el único con Vitamina C. Y Aspirina® Complex un antigripal que además es eficaz contra la congestión y secreción nasal.

El target al que nos dirigimos son conocedores de la marca Aspirina pero no consumidores de Aspirina cuando tienen síntomas de resfriado. Por ello, debíamos dar a conocer y ampliar su percepción de productos efectivos y específicos; rompiendo la creencia de que Aspirina no sólo es efectiva para el dolor de cabeza.

Así mismo, a nivel de tono y estilo de comunicación se quería seguir apostando por la modernidad y la capacidad de sorprender con nuevas soluciones.

Plan de acción:
Campaña de televisión focalizada en los meses de mayor impacto de los resfriados.